Planejamento estratégico de marketing

Planejamento estratégico de marketing

Fabula os cegos e o elefante – de John Godfrey Saxe (1816 – 1887)

 

“Eram cinco homens do Hindustão

Desejosos de muito aprender,

Que foram ver o Elefante (Embora todos fossem cegos)

Cada um, por observação,

Poderia sua mente satisfazer.

 

O Primeiro aproximou-se do Elefante,

E aconteceu de chocar-se

Contra seu lado amplo e forte

Imediatamente começou a gritar: “Valha-me Deus, mas o Elefante

É como uma parede”.

 

O Segundo, pegando na presa,

Gritou: “Oh! O que temos aqui

Tão redondo, liso e pontiagudo?

Para mim isto é muito claro

Esta maravilha de elefante

É como uma lança!”

 

O Terceiro aproximou-se do animal

E aconteceu de pegar

A sinuosa tromba com suas mãos.

Assim, falou em voz alta:

“Vejo”, disse ele, “o Elefante

É muito parecido com uma cobra!”

 

O Quarto esticou a mão, ansioso

E apalpou em torno do joelho.

“Com o que este maravilhoso animal

Se parece é muito fácil”, disse ele:

“Está bem claro que o Elefante

É muito semelhante a uma árvore!”

 

O Quinto, por acaso, tocou a orelha,

E disse: “Até um cego

Pode dizer com o que ele se parece:

Negue quem puder,

Esta maravilha de Elefante

É muito parecido com um leque!”

 

O Sexto, mal havia começado

A apalpar o animal,

Pegou na cauda que balançava

Que veio ao seu alcance.

“Vejo”, disse ele, “o Elefante é muito semelhante a uma corda!”

 

E assim esses homens do Hindustão

Discutiram por muito tempo,

Cada um com sua opinião,

Excessivamente rígida e forte.

Embora cada um estivesse, em parte, certo,

Todos estavam errados!”

 

Nós somos os cegos e o elefante é a estratégia que planejamos para aplicar em nossas empresas. Ao somarmos as partes tocadas no elefante não teremos o elefante inteiro. Assim como o elefante nossas empresas são muito mais que suas partes. Contudo precisamos compreender as partes para entender o todo.

Para um bom planejamento estratégico de marketing devemos conhecer bem nossa empresa e seu macroambiente.

About the Author:

MBA Marketing Digital (FGV), especialista em Redes de Computadores (UFMG) e graduado em Engenharia Elétrica. Professor do Dep. de Administração da Faculdade Arnaldo.

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